Via (ранее Via Varejo) меняет название на Grupo Casas Bahia.

В начале этого месяца крупнейший ритейлер на бразильском рынке Через СА — из магазинов Касас Баия, точка e Extra.com.br — изменил свое имя на Касас Баия Групп. Благодаря этому внезапному изменению бренд, известный миллионам бразильцев, будет стремиться к большей эффективности и прибыльности, а также к утверждению ценностей, которые очень соответствуют текущему времени и его позиционированию в розничной торговле. Узнайте больше о новостях и новых стратегиях компании ниже.

Реструктуризация компании

Быстрые и внезапные изменения сопровождаются значительным движением ритейлера в сторону своей план реструктуризации, которая проводится с начала 2023 года. Реструктуризация направлена ​​на оптимизацию времени, стратегий и затрат на логистику, обеспечивая лучший опыт. онлайн и, например, реорганизацию административной и бухгалтерской структуры компании. План будет направлен на повышение эффективности работы группы, уделяя особое внимание тому, что приводит к более эффективным результатам.

В рамках того же плана Ренато Франклин, новый генеральный директор компании, движется к устойчивой бизнес-модели, которая будет действовать до 2025 года, стремясь к более сбалансированному балансу доходов и расходов, который есть у компании в целом. 

«Мы определили, что позволяет быстро зарабатывать деньги, и собираемся это изучить. Что не получается, оставим на потом. Пересматриваем проекты, структуру затрат, приоритеты. Приказ состоит в том, чтобы принять меры для получения положительного денежного потока, и, при наличии оставшихся ресурсов, позже, на втором этапе, у нас будет более крупный проект роста».

Ренато Франклин — Pipeline Valor из портала G1.

Хотя термин «устойчивость» является подходящим термином для обозначения экономик большой группы, ради их прибылей было принесено много жертв. Только в этом году 25% работников ритейлера потеряли работу, а к августу их число достигло 6 тыс. человек, закрыли свою деятельность более 20 магазинов, а также еще 50, которые могут закрыть свои двери (в зависимости от результатов). Среди них недавно закрылось огромное помещение в центре Сан-Паулу, расположенное на первом этаже старого здания Маппин (Praça da Ramos de Azevedo).

Сегодня интернет-магазин Casas Bahia имеет сопоставимый, растущий доход и даже лидирует в секторе розничной торговли страны в определенных категориях, таких как смартфоны и телефония. Воспользуйтесь возможностью познакомиться лучшие смартфоны 5G, которые стоит купить в 2023 году здесь, в Showmetech.

Свежий воздух

Однако сегодня ритейлер объявляет о своей новой визуальной идентичности, опираясь на яркие смыслы прошлых десятилетий. Фраза «полная преданность вам» снова окажется в центре внимания в рекламных роликах и рекламных объявлениях, будучи одновременно привлекательной и вызывающей ностальгию. Эти слова подчеркнут его сильный символ кредитоспособности для потребителей Casas Bahia, а также большую привязанность и внимание на протяжении всего их пути за покупками. 

Компания не только сосредоточена на возобновлении сильных маркетинговых направлений компании, но и сегодня меняет собственное название. Известная как Via (ранее Via Varejo), отвечающая за магазины Casas Bahia, Ponto и Extra.com.br, теперь она будет переименована. «Касас Баия Групп».

Основная цель изменений будет заключаться именно в том, чтобы обратиться к памяти многих людей и внести простоту и познавательную легкость в повседневную жизнь людей в Бразилии. В конце концов, Casas Bahia — гораздо более известное имя и известный магазин, более узнаваемый в средствах массовой информации и на улицах благодаря предыдущим годам и многим другим причинам.

Кроме того, тот же «обычный» мальчик с плакатов вернулся и будет присутствовать в нескольких рекламных роликах, рекламных материалах и другой рекламной продукции. Наверняка ты, читатель, должен помнить его запоминающееся лицо.

Возможно, вы видели (или нет) 

Чтобы воспользоваться объявлением о новом визуальном стиле, компания также вернула своего плакатиста, который участвовал во многих периодах ее рекламы, Фабиано Аугусто. По этой причине в Интернете была широко распространена реклама о «Куда собирается Фабиано?», создавая загадку и даже игровой опыт с несколькими подсказками, чтобы люди могли открыть для себя свой «новый-старый» дом. Кто не помнит «сколько вы хотите заплатить?»?

Маркетинговое предприятие поддерживает ностальгию по рекламе из прошлого, еще больше усиливая свою визуальную идентичность, благодаря которой, предположительно, у людей остается больше воспоминаний о магазине. Эти люди жили в основном в 1990-е и 2000-е годы.

Благодаря всему этому группа Casas Bahia полностью укрепит свое значение в жизни миллионов бразильцев, подчеркивая такие ценности, как простота, инклюзивность и доверие. Именно благодаря этой ясности вы будете стремиться к большей эффективности продаж и операций, объединяя все итоговое сообщение.

См. также:

Рассмотрено Главкон Витал от 10.