Это точно реклама? Понять, как работает реклама в сериалах и фильмах

Согласно недавнему опросу, 74% бразильцев потребляемый видеоконтент через потоковый прошлый год. По другим данным, 17 млн. из нас подписаны на Netflix, число, которое превосходит дома с кабельным телевидением. Независимо от точного числа, кажется, что подавляющее большинство населения было целью нападения. реклама хорошо сделано - и хуже, не осознавая этого.

Люди, которые смотрят телевизор или YouTube, привыкли к тому, что их любимые программы прерываются рекламой. Однако знаете ли вы, что это не единственный рекламный прием? Эффективная кампания способна заставить вас думать о бренде с помощью неуловимых образов в фильмах, сериалах и реклама онлайн-игр или игровые приставки. Далее мы объясним, как это работает.

культура кино

Реклама и седьмое искусство идут рука об руку. НАШИ продвижение самих фильмов выглядит довольно прозрачно, поскольку трейлеры к подобным фильмам демонстрируются прямо перед сеансами в кинотеатрах, пытаясь держать их в поле зрения. Кроме того, перед сессией также проводятся рекламные ролики для продвижения продуктов из различных потребительских областей. Это может быть машина или газировка — вы все это видели, верно?

Итак, термин, о котором мало кто знает, но наверняка видел хотя бы в одном художественном фильме, — это продакт-плейсмент. Эта техника состоит из положить продукт (буквальный перевод термина на английский язык), чтобы сосуществовать с персонажами постановки. Бывают случаи в мыльных операх, стриминговых сериалах и, конечно же, в кино. Кто не хочет кроссовки Nike, которые зашнуровываются, как в Назад в будущее 2?

Иногда продукт может зайти так далеко, что станет важным персонажем в истории, например, Уилсон Болл (Выбрасывать). Также невозможно представить кино без культовых автомобилей, вроде моделей Aston Martin во франшизе. 007 и обновленная версия Бамблби с автомобилем Chevrolet Camaro (Трансформаторы). В других контекстах очень явный пример продакт-плейсмент это фильм Чем тупее, тем лучше которая, несмотря на свое название, придумала умное и юмористическое решение.

Мы все еще можем видеть знак вымышленный сбывается: Big Kahuna Burger (франшиза быстрого питания из фильмов Квентина Тарантино) и Bubba Gump (рестораны морепродуктов из Форрест Гамп) являются прекрасными примерами кейсы случайного успеха. Вымысел это или нет, но бренды и фильмы имеют неразрывную связь до, во время и после фильма, в конце концов, если это хорошо сделанная реклама, вы пойдете домой с мыслью, что вам тоже нужен этот продукт. (store.spaceylon.com)

Потоковые сервисы против онлайн-видео

Реклама повсюду в онлайн-экосистеме. Социальные сети (например, Facebook) перемежают контент своих пользователей рекламными объявлениями, интересными для устройств тех, кто получает к нему доступ — часть этого работает через cookies, способ отслеживать ваш бренд на сайтах электронной коммерции. Благодаря этим файлам cookie вы, например, можете выполнить поиск «игрока на ПК» в интернет-магазине и через несколько минут получить баннеры с соответствующей рекламой в ленте вашей сети Zuckerberg.

Это всего лишь один из случаев, когда вы можете увидеть контент, отфильтрованный специально для целевой аудитории, желаемой компанией, создавшей рекламу. ЭТО явный, так что это вряд ли останется незамеченным даже под не очень внимательным взглядом. Цветная полоса посередине страницы, обычно черно-белая, привлечет все внимание.

В отличие от этого типа ситуации, у нас есть контент, который немного более «закамуфлирован», так сказать, в спонсорстве. скрытый производителей видеоконтента: в основном компания приближается к Influencer чья паблик похожа на желаемую и происходит продвижение продукта. Кстати, многие уже знают, что это практичный способ заработать на ютубе.

А на стриминговых сервисах как это работает? В случае Netflix, сильно отличается от того, что происходит на большом экране и на «маленьких экранах» компьютера. Вместо платных рекламных акций есть определенные контекстуальные обоснования, созданные содержанием сервиса. Самый свежий (и самый популярный в США) пример — это случай с третьим сезоном Stranger Things, где не что иное, как Coca-Cola появляется заметно на протяжении всех эпизодов.

«Как и HBO, у нас нет рекламы. Это неотъемлемая часть предложения нашего бренда; […] Мы верим в то, что в долгосрочной перспективе у нас будет более ценный бизнес, если мы воздержимся от конкуренции за доходы от рекламы; вместо этого мы сосредотачиваемся на борьбе за удовлетворение зрителей».

Объявление Netflix, адресованное инвесторам — июль 2019 г.

Продвижение интегрированный это работает, потому что, согласно Netflix, появление бренда является частью нарратива создателей сериала, которые «отсылает к потребительской и популярной культуре 1980-х" времени. Итак, в обмен на более захватывающую вселенную вы видите (сегодня) ретро-бренды, разбросанные по всем настройкам шоу. При этом Coke даже удалось продать ограниченную серию из 500 XNUMX банок газировки со специальной маркировкой. Stranger Things а также предметы одежды, вдохновленные производителем.

С одной стороны, безрекламные стримы не получают денег от брендов, но все равно появляются в их постановках и помогают продвигать программу (в самом маркетинге, помимо сервиса). Этот обмен любезностями, следовательно, завершается больше подписчиков в обслуживании и покупке больше продуктов рассматриваемой «партнерской» компании.

А внутриигровая реклама?

Будь то бесплатные мобильные приложения или в онлайн казино, азартные игры онлайн не свободны от рекламы. Любой, кто играл в бесплатные игры на своем смартфоне, наверняка сталкивался с перерывами в игре для отображения огромной рекламы. Некоторые даже вознаграждают игрока за нажатие на рекламные ссылки, такие как «дополнительные жизни» и «уникальные бонусы», как в Конфеты Давка e Приключения Альто.

В общем доминировать два метода реклама: продакт-плейсмент и явное спонсорство (как в фильмах и сериалах) или создание игр специально для саморекламы. Имея в виду, что 96%. Большинство людей действуют против рекламы в цифровой среде, например, пропускают рекламу или закрывают ненужные вкладки, некоторые компании обращаются к более креативным средствам рекламы.

так называемой "рекламные игры” являются популярным примером этого. Жанры могут различаться, так как есть игра виртуальной реальности Doritos, платформер McDonald's и стелс-игра Burger King. Редко это может быть плодом юмористических заголовков, когда симулятор свиданий от KFC (да, вы не ошиблись!) называется Я люблю тебя, полковник Сандерс!, бесплатно в Steam как способ продвижения сети ресторанов.

Таким образом, мы можем сделать простой вывод: хотя реклама и развлечение идут рука об руку, мы можем согласиться с тем, что в правильной дозе выигрывают все. Спонсоры получают деньги, спонсоры повышают узнаваемость бренда, а мы, потребители, получаем доступ к веселому или (по крайней мере) долгосрочному увлекательному контенту, даже если это зависит от продажи продукта.

ИСТОЧНИКИ: The New York Times, разнообразие, Forbes, Инсайдер, The Wrap, Fast Company, B9, ДигиДэй