Бразильцы тратят 1.416 реалов в год на подписку и потоковую передачу. Узнайте, как сэкономить

Больше минимальной заработной платы. Это средняя сумма, которую ежегодно платят бразильцы, пользующиеся цифровыми подписками и потоковыми сервисами в стране. Недавнее исследование, проведенное Банго, называется "Война подписок: пробуждение суперпакетов», выделил несколько характеристик потребления бразильскими клиентами и цифровую трансформацию, которая продемонстрировала сильную тенденцию рынка предлагать продукты и услуги на основе подписки, что оказывает влияние на карманы потребителей.

Методология

Для подготовки отчета компания провела исследование, которое включало несколько этапов расследования. В общей сложности они были 6.400 интервью с мужчинами и женщинами из стран Латинской Америки, включая Бразилию, Аргентину, Перу, Колумбию и Чили, анализируя различные аспекты их опыта работы с услугами по подписке. Исследование проводилось с апреля по май 2024 года и было опубликовано в июне.

Исследование было проведено независимым агентством 3Gem по заказу Bango. Основными темами исследования были:

• Разница между предоплаченными и постоплатными мобильными планами в Латинской Америке и почему она уменьшается,
• Ситуация с подписками в регионе;
• Влияние роста цен на чувствительных к затратам абонентов в Латинской Америке;
• Основные источники перегрузки и разочарования абонентов
• Рост контент-хабов и сила суперобъединения

Ключевые открытия из отчета

Средние расходы в Бразилии

Исследования показывают, что среднемесячные расходы составляют R $ 118, о. Эта сумма, выплачиваемая в течение года, представляет собой накопленную сумму. R$ 1.416, что немного выше минимальной заработной платы (1.412 реалов, значение относится к 2024 году).

Накопление нескольких доступных подписок помогает пользователям оплачивать различные услуги, что составляет 40% респондентов, которые в целом тратят на подписки более 100 реалов.

Латинская Америка стала первым регионом, в котором наблюдался значительный рост цен на подписки и потоковые сервисы, усиленный высокой инфляцией в последние годы. Такое увеличение сильно ударило по подписчикам: 40% теперь платят за услуги, которые раньше были бесплатными, а 37% часто приостанавливают и возобновляют свои подписки.

С ростом комиссий более двух третей подписчиков (68%) сообщают, что они не могут оплатить все нужные им подписки, а в Бразилии этот показатель достигает 73%. Более половины подписчиков (56%) были вынуждены отменить хотя бы одну подписку из-за увеличения количества подписчиков, и этот процент возрастает до 63% в Аргентине.

Всего подписок на человека

В докладе представлены данные о 3,8 подписки на человека, Не Бразилия. Этот фактор подтверждает повторяемость и накопление подписок, приобретенных среднестатистическим бразильским потребителем в секторе потокового вещания, клубах подписки и облачных сервисах.

В течение многих лет на рынке мобильной связи в Латинской Америке доминировали планы с предоплатой, предлагая гибкость и экономическую безопасность. Тем не менее, постоплатные планы набирают популярность: 30% пользователей подписываются на этот метод.

Телекоммуникационные компании поощряют переход на постоплатные планы, предлагая бонусы и скидки, уменьшая разницу между двумя типами планов. Клиенты с предоплатой теперь действуют больше как клиенты с постоплатой: 55% из них пополняют одну и ту же сумму ежемесячно. Обе группы платят за одинаковое количество подписок.

Рынок подписок в Латинской Америке растет: в среднем на человека приходится 3,5 подписок, увеличившись до 3,8 в Мексике и Бразилиии 4,5 в США.

Самые подписываемые услуги

Подписчики по всей Латинской Америке пользуются разнообразными подписками, охватывающими различные типы контента, причем наибольшей популярностью пользуется подписка на видео по запросу (SVOD). Предполагается, что к 2029 году в Латинской Америке будет 165 миллионов подписок на SVOD, что на 50% больше, чем 110 миллионов в конце 2023 года.

В 2023 году комбо-подписки СВОД в сфере телекоммуникаций представлена ​​треть телекоммуникационного рынка Латинская Америка и странах Карибского бассейна, ожидается, что к 50 году этот показатель увеличится до 2028%. Телекоммуникационные компании имеют хорошие возможности извлечь выгоду из этого роста. Однако поставщикам контента потребуются новые стратегии для привлечения подписчиков, поскольку качества контента и прямой подписки уже недостаточно.

Подписки на музыку особенно популярны в Латинской Америке: у них 52% подписчиков, по сравнению с 44% в США и 34% в Европе. Рынок для Спортивное видео по запросу также расширяется: 20% подписчиков в Латинской Америке и 30% готовы подписаться на новую услугу для просмотра Кубка Америки.

Стриминговые подписки

Объединение подписок дает подписчикам больше выбора, упрощает управление и делает более выгодными предложения. В настоящее время 21% абонентов в Латинской Америке используют исключительно эти предложения, подписываясь на сторонние комбо и услуги. Телекоммуникационный гигант Очистить, например, предлагает Prime Video вместе с Очистить телевизор о своих комбинированных планах для проживания и мобильной связи с постоплатой. В Перу Movistar TV включает в некоторые свои планы доступ в Интернет с Disney+ и Star+ без дополнительной оплаты.

Хотя комбинации решают некоторые проблемы абонентов, они не являются окончательным решением. Они по-прежнему сталкиваются с недостатком гибкости в управлении подписками. Они часто сосредотачиваются на основных потоковых сервисах, оставляя в стороне другие сервисы, такие как игры, оздоровительные платформы и другие, которыми также должны управлять подписчики.

Продукты и рынки роста

Принимая во внимание другие исследования, опубликованные в этом году, «Отчет о подписках за 2024 год»' осуществляется посредством партнерства между компаниями Винди e ящик для мнений, наблюдая за рынком цифровых и физических подписок, можно указать на рост в целом, помимо консолидации повторяющихся услуг, однако мы можем выделить на рынке клубов подписок значительный рост коммерции в Vinho, основной физический продукт, приобретаемый по подписке.

В соответствии с Отчет о подписках 2024 г., 44% подписчиков услуг имеют подписку на физические продукты. В рамках этого сегмента вина являются наиболее покупаемыми товарами, на которые приходится 12% подписок, за ними следуют товары для Домашние животные (11%) и книги (9%).

Специализированный сайт Связь с едой представил Вино - Wine как пример успеха на этом рынке. Это крупнейший в мире клуб винной подписки, который завершил 2023 год с 417 тысячами активных подписок. Это представляет собой увеличение на 51 тысячу новых подписок по сравнению с концом 2022 года, что отражает рост на 13,9%.

A Вино - Wine устанавливает прямую связь между производителями вина и конечными потребителями. В компании есть команда экспертов, которые отбирают вина, все из которых импортируются внутри компании, а продукция доставляется прямо на дом членам компании.

«Такой подход позволяет нам понимать всю производственную цепочку, предлагать конкурентоспособные цены и достигать эффекта масштаба в наших переговорах, гарантируя, что вино достигнет домов наших партнеров по более доступной цене», — говорит исполнительный директор Лаура Баррос.

Директор по маркетингу Wine в интервью порталу Food Conection

Как сэкономить на подписках и стримингах

Поскольку услуги подписки и потокового вещания становятся все более важной частью жизни бразильцев, а также их ежемесячных расходов, некоторые меры могут помочь снизить средние расходы на потоковую передачу, давая дополнительную передышку, чтобы свести концы с концами.

Объедините расходы на одной карте

Для тех, кто обычно имеет несколько банковских счетов и заключает несколько контрактов на абонентские услуги по кредитным картам, унифицировать расходы всего лишь с помощью одной карты вы сможете платить дешевле за потоковый и другие услуги.

Эта мера помогает проверять и контролировать расходы, облегчает мониторинг клиентов, позволяет избежать чрезмерных и ненужных покупок, способствуя улучшению финансового здоровья.

Отменить и возобновить трансляции 

Еще одна мера, которая эффективно снизит средние расходы на потоковую передачу: отменить услуги, которые не используются. Учитывая обилие эксклюзивного контента на каждой платформе, клиенты обычно оформляют несколько разных подписок, которые вместе могут представлять значительную ценность в конце месяца.

Поэтому отмена большинства планов и сохранение только того, что вы потребляете больше всего, может быть идеальной альтернативой, чтобы окупить ваши инвестиции в потоковую передачу.

Другой вариант — повторно активировать потоковую передачу в соответствии с выпусками, которые клиент хочет посмотреть, и приостанавливать ее в периоды бездействия. Для этого приложения Просто смотри e Почтовый ящик может помочь вам отслеживать выпуск сериалов и фильмов, за просмотр которых стоит заплатить.

Поиск комбинаций и скидок

Поиск скидок также может помочь вам тратить меньше при найме цифровых услуг. В этом случае клиент может воспользоваться временными акциями, специальными пакетами или облегченными условиями подписки для новых подписчиков. Скидки также могут действовать в определенные даты, например, в Черную пятницу, когда товары и услуги часто дешевле.

Клиент также должен изучить партнерство которые некоторые платформы поддерживают с банковскими учреждениями, телефонными операторами, интернет-провайдерами и другими подобными компаниями, которые могут предлагать бесплатные пакеты в течение ограниченного времени или со скидкой на подписку.

Те, кто хочет сэкономить, также могут Разделить счет с другом, родственником или даже семьей. Большинство планов потоковой передачи позволяют вам делиться подпиской с другими людьми, создавая профиль для каждого пользователя, по более привлекательной цене. А Netflix имеет эту плановую политику, а также Spotify, среди других цифровых компаний.

Студентаминогда побеждать скидки или льготы в конкретных программах подписки для этой аудитории при условии, что зачисление в действующую образовательную единицу дает право на получение скидок или специальных пакетов. Кроме того, годовая подписка может окупиться, поскольку ежемесячная сумма будет более доступной, чем обычный ежемесячный план.

А ты? Какую альтернативу вы используете для доступа к большинству услуг подписки по лучшей цене? Расскажите нам в комментариях ниже!

См. также:

источник: Винди

Рассмотрено Главкон Витал от 7.