Рейтинг: 15 самых культовых рекламных роликов в сфере технологий всех времен

Самые культовые рекламные ролики всех времён заслужили этот титул, прежде всего, благодаря тому, что стали культурными памятниками и творчески и человечно переосмыслили некоторые маркетинговые формулы. Сосредоточившись на чувственном восприятии и пробуждении эмоций, а не на самом продукте, такие рекламные ролики, как Старые друзья (Мета), Алекса теряет голос (Amazon), Работа мечты (Google) e Двойная жизнь (Sony PlayStation) Они выделялись на протяжении многих лет. Полный рейтинг смотрите ниже!

Добро пожаловать домой (Apple)

Технологическая реклама Добро пожаловать домойВидеоролик, выпущенный Apple в 2018 году для рекламы HomePod, был снят режиссером [имя отсутствует]. Спайк ДжонзЛауреат премии «Оскар». В короткометражном рекламном ролике вместо того, чтобы продвигать продукт, акцентируя его технические характеристики, основное внимание уделялось эмоциональному и преобразующему опыту, который музыка дарит в домашней обстановке. 

В главной роли артист FKA TwigsКороткометражный фильм рассказывает о молодой женщине, которая возвращается домой уставшей после рабочего дня. Когда она просит Siri включить песню, она переносится в параллельную реальность, где её квартира искажается и расширяется, превращаясь в красочные геометрические фигуры, следуя за её танцевальными движениями. Цель фильма — подчеркнуть качество звука HomePod, который не только воспроизводит музыку, но и способен погрузить пользователя в свой собственный мир.

Старые друзья (Мета)

Старые друзьяРекламный ролик во время Суперкубка LVI в 2022 году использовался в качестве инструмента для представления концепции метавселенной после корпоративного ребрендинга компании. МетаОбъединив ностальгию с эмоциональными элементами, компания стремилась показать, что виртуальная реальность — это будущее социальных связей, а не просто какое-то устройство.

В кампании группа некогда знаменитых аниматроников оказывается забытой в реальном мире и теряет свою актуальность. После ряда злоключений им удаётся воссоединиться благодаря захватывающей виртуальной реальности (VR), стремясь разрушить барьеры физического мира с помощью новой цифровой вселенной, созданной гарнитурой. Мета Квест 2.

Расширение прав и возможностей (Microsoft)

Технологическая реклама Уполномочивающий da MicrosoftРекламный ролик, показанный во время Суперкубка 2014 года, ознаменовал начало эры генеральных директоров. НаделлаВ кампании не уделялось особого внимания программному обеспечению или оборудованию, а использовался глубоко вдохновляющий и человечный тон для переосмысления миссии компании, освещения реальных историй преодоления трудностей с помощью технологий Microsoft и создания более чувствительного и социально сознательного корпоративного имиджа.

Основной темой, использованной для иллюстрации рекламы, стала захватывающая история Стив Глисон, бывшего игрока НФЛ с диагнозом боковой амиотрофический склероз (БАС). Кампания продемонстрировала, как технологии отслеживания взгляда и коммуникации, разработанные Microsoft позволил это Глисон поддерживала активную позицию, выделяя компанию своими инклюзивными технологиями. 

Chromebook для всех и везде (Google)

Коммерческий Chromebook: для всех и везде, запущенный Google В 2015 году это стало стратегической вехой в консолидации Chromebook как демократичную и доступную альтернативу традиционным ноутбукам. В рекламе использовался универсальный тон, позиционировавший Chromebook вне Это нишевый продукт. Он позиционировался как незаменимый инструмент для людей самых разных стилей жизни, включая студентов, путешественников, исследователей и творцов.

Привет (Apple)

Реклама Apple Привет Это было прямое продолжение кампании по запуску Macintosh в 1984 году. В то время как предыдущая реклама... 1984 (который также включен в этот список), был концептуальным и не отображал продукт, Привет Это стало великим откровением, продемонстрировавшим удобный графический интерфейс и революционные возможности Mac, положив конец эпохе более сложных в управлении компьютеров.

Кульминацией и самым запоминающимся моментом этой кампании в целом является сцена компьютерной презентации Стив Джобс 24 января 1984 года сам Macintosh синтезировал человеческий голос на экране, произнеся: «Привет, я Макинтош». Этот новаторский шаг в области персонального компьютера закрепил концепцию... Apple Идея заключалась в том, что машина должна быть доступной и устанавливать личные отношения с пользователем, выполняя обещание, что Mac — это «компьютер для всех нас».

Алекса теряет голос (Amazon)

Технологическая реклама Алекса теряет голос была главной достопримечательностью Amazon Кампания, которая получила премию USA TODAY Ad Meter за Суперкубок LII (2018), использовала юмор в качестве своего главного инструмента. Alexa теряет голос и Amazon Компания ищет замену среди известных личностей, чтобы продемонстрировать ценность и преимущества голосового помощника. Это заявление укрепило позиции Echo на рынке смарт-устройств.

Рекламный ролик выделялся своим актерским составом, таким как Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Cardi B e Сэр Энтони Хопкинс, чьи преувеличенные личности пытались реагировать на команды, что привело к великому хаосу, который даже стал поводом для специального появления самого генерального директора. Джефф Безос.

Работа мечты (Google)

Работа мечты была главная ставка Google в качестве рекламы во время Суперкубка 2025 года, транслировавшейся с целью продвижения помощника. Gemini Live AI нет смартфона пиксель 9. создан Творческая лаборатория Google и режиссер режиссер Генри-Алекс Рубин (Убийца, Девушка, прерваннаяРеклама выделялась своим чрезвычайно гуманизированным подходом, что контрастировало с распространенными страхами вокруг искусственного интеллекта.

В рекламе показан отец, который готовится к собеседованию на работу, используя Близнецы в прямом эфире как инструмент для общения. Однако главный герой обнаруживает, что самые ценные уроки для корпоративного мира он извлёк из своего отцовского опыта, переосмысливая трудности родительства. Главная идея заключается в том, что Gemini был создан как инструмент поддержки личных связей, а не как замена жизненному опыту.

Мы все победим (Microsoft)

Реклама во время Суперкубка Мы все выигрываем это была ставка Microsoft В 2019 году реклама стала знаковой благодаря акценту на инклюзивности и доступности. В рекламе подчёркивалась важность Адаптивный контроллер Xbox, инновационное устройство для геймеров с ограниченной подвижностью. Вместо графики и знаменитостей повествование основано на реальных и вдохновляющих историях молодых людей, которые описывали свои трудности со стандартным управлением.

Получивший признание критиков и зрителей, рекламный ролик гуманизировал технологию и усилил социальную приверженность компании. Microsoft, выиграв престижный Обзор рекламы Kellogg School Super BowlКампания активизировала дискуссию об универсальном дизайне, доказав, что инклюзивность является мощным драйвером повествования.

Когда-нибудь (Apple)

https://youtu.be/urTfEEsGHds?si=6dO9fOW1e6G_Rzw8

В эфир в 2025 году вышел рекламный ролик Apple, Когда-нибудьРекламная кампания наушников AirPods 4 имела мгновенный успех, вернув бренд на вершину креативной рекламы. Режиссёром кампании стал короткометражный фильм, снятый лауреатом премии «Оскар». Спайк Джонз и в главной роли не кто иной, как Педро Паскаль. Сюжет следующий ПаскальМужчина, изначально меланхоличный и живущий в Нью-Йорке, кардинально меняет свою реальность, надев наушники AirPods. Активное шумоподавление (ANC) Он изолирует внешний шум, наполняя город яркими красками и хореографией.

https://youtu.be/JrhAMzDmfkM?si=HlbmK7P4cKTwZ1Nd

Кампания привлекла значительное внимание во всем мире, отчасти благодаря своему саундтреку, включающему эту песню. Отлично (Сэм И, Тропкиллаз, Биа и MC Пикачу), обеспечив, чтобы фанк Рио-де-Жанейро был представлен в мировой рекламе, а также благодаря великолепной хореографии, поставленной Таниша Скотт.

Двойная жизнь (Sony PlayStation)

Технологическая реклама Двойная жизньВышедшая в 1999 году на PS1, эта кампания является самой культовой и признанной в истории франшизы. PlayStationРекламный ролик выделялся тем, что смещал акцент рекламы видеоигр с технических характеристик на человеческий опыт и эскапизм. В нём обычные люди рассказывают монологи о своих тайно переживаемых экстремальных приключениях, противопоставляя их своей повседневной жизни. Главный посыл заключается в том, что бренд предлагает геймерам «двойную жизнь», что кульминирует в слогане «Не недооценивайте силу...». PlayStation».

Такой подход привлек разнообразную аудиторию и утвердил видеоигры как развлечение. основнойРекламный ролик имел огромный успех, стал самым награждаемым в мире в 1999/2000 году и был включен в Голливудский Зал славы. Клио Награды В 2007. 

Парижская любовь (Google)

Рекламный ролик, показанный во время Суперкубка 2010 года, Парижская любовь Это был поворотный момент для GoogleВпервые компания использовала это мероприятие для продвижения своего самого простого продукта: поиска. Реклама выделялась минимализмом и глубоко человечным повествованием, которое полностью разворачивается в окне поиска. Сюжет ролика повествует о любви пары, от первой встречи до свадьбы и рождения ребёнка, посредством поисковых запросов.

Концепция возникла из брифинга Google «напомнить людям о том, что им нравится в поиске Google», используя повседневные поисковые запросы, чтобы доказать, что технологии не просто утилитарны, а скорее являются повсеместным мостом, соединяющим людей с самыми важными моментами их жизни.

Следующее большое событие (Samsung)

Выпущенный в 2011 году технологический рекламный ролик Next Big Thing Это была самая прямая атака Samsung в домен Apple на рынке смартфоныПользуясь тем фактом, что Galaxy S II Он уже предлагал такие функции, как больший экран и 4G, которых не было в предыдущей модели. iPhone времени, Samsung Компания позиционировала себя как инновационный конкурент. Рекламный ролик высмеивал фанатизм потребителей. AppleНа снимке все стояли в длинных очередях, разбили лагерь и обсуждали слухи. Посыл был ясен: «следующее большое событие» уже доступно и не требует стоять в очереди.

Рекламный ролик подчеркнул, что потребитель Apple Он потерял инновации из-за слепой преданности, показывая замешательство «фанатов» в очереди, когда они видели кого-то, с радостью использующего SamsungКампания имела ошеломительный успех, помогая бренду значительно повысить свою значимость на рынке и закрепиться в качестве одного из самых прибыльных гигантов в секторе.

Купите Mac (Apple)

Рекламный ролик Apple Получить MacРекламная кампания Mac и PC, запущенная в 2006 году, стала одной из самых успешных и запоминающихся в истории бренда. Идея заключалась в том, чтобы подчеркнуть различия между Mac и PC. Кампания, разработанная TBWA\Media Arts Lab, была простой и креативной. В рамках неё было создано более 60 рекламных роликов, и её основой всегда был юмористический диалог между Джастином Лонгом, олицетворяющим крутой Mac, и Джоном Ходжманом, который играл обычный, старомодный PC. 

Стратегия Apple Целью было сделать технологические дебаты более человечными, сосредоточившись на опыте и особенностях систем, а не на сложных спецификациях. Каждый 30-секундный рекламный ролик юмористически подчёркивал недостатки ПК (вирусы, сложные обновления или медлительность) на фоне простоты использования и стабильности Mac. В результате продажи Mac выросли и... Apple Он стал брендом, узнаваемым благодаря своему высокому качеству. 

Думай иначе (Apple)

Реклама Apple Думать иначе Это был гениальный ход Apple в 1997 году, после возвращения Стив Джобс , когда компания была на грани банкротства. Стратегия была направлена ​​на то, чтобы связать Apple к философии инноваций и бунтарства. 

В культовом рекламном ролике использовались черно-белые кадры с такими визионерами, как Альберт Эйнштейн, Махатма Ганди e Мартин Лютер Кинг-младший, передавая сообщение о том, что пользователь Apple Он принадлежал к той же группе. Стив Джобс Хотя он был настроен скептически, он обеспечил влияние кампании, выбрав повествование от лица Ричард Дрейфусс вместо собственного голоса, сохраняя фокус на сути AppleУспех кампании имел решающее значение: она оживила общественный имидж и послужила инструментом для финансового и технологического оздоровления компании.

1984 (яблоко)

Рекламный ролик Apple, 1984, является самым знаковым в истории технологий и ознаменовал запуск МакинтошРекламный ролик, показанный во время Суперкубка 1984 года, был срежиссирован известным режиссером. Ридли Скотт (Чужой, 8-й пассажир e Gladiador).

A Apple Он позиционировался как инновационный бренд, выделяющийся на фоне существующих технологий. Идея рекламы заключалась в том, чтобы подчеркнуть ощущение революции и пробудить любопытство потребителей. Поэтому в ролике не показывался сам продукт, а основное внимание уделялось тем ощущениям, которые он мог вызвать, благодаря предлагаемому повествованию.

Повествование показывает рабочих в униформе, заворожённых экраном, пока вбегает героиня и не бросает молоток, разрушая авторитарный образ «Большого Брата». Рекламный ролик заканчивается мощной фразой: «24 января Apple Computers представит Macintosh. И вы поймёте, почему 1984 год не будет похож на „1984“».

А теперь нам интересно: какая, по вашему мнению, лучшая реклама технологий всех времён? Расскажите нам об этом в комментариях! Комментировать ниже!

См. также:

Все о Edits, видеоредакторе Instagram

ТОП-25 лучших расширений для Google Chrome

Текст отредактирован Александр Маркес от 25.

Fontes: Играть, TechCrunch e Hollywood Reporter