Что рассказывает событие Fortnite Трэвиса Скотта о будущем развлечений?

Это не ново, что Fortnite изменил мир игр: успех игры был напрямую связан не только с тем, что жанр битва-рояль став последней любимицей геймеров и заставив каждого издателя выпустить следующую великолепную игру в своем жанре, он также сделал Эпический одной из крупнейших компаний в мире и позволил ей создать собственный крупный виртуальный магазин, став первым крупным конкурентом Steam.

Но компания, похоже, не заинтересована в том, чтобы использовать свой самый большой успех только для того, чтобы преобразовать видео игры, но рынок Развлечения в целом. Все началось в 2018 году, когда игру использовали для продвижения фильма. Мстители: Война бесконечности, с событием, которое позволило игрокам управлять злодеем Таносом и использовать Перчатку Бесконечности, чтобы уничтожить противников. 

С тех пор события Fortnite стало чем-то обычным для продвижения других произведений, не имеющих прямого отношения к игре, например, фильмов (Мстители: Финал, Звездные войны: Скайуокер. Восход, Хищные птицы: одна Харли Квинн и ее фантастическая эмансипация e John Wick 3), сериалы и события (например, новый сезон Stranger Things о Суперкубок) и даже знаменитые геймеры (например, знаменитый стример Ниндзя), изготовление Fortnite не просто игра, а важный рекламный инструмент.

Эта грань игры вышла на новый уровень в конце апреля, когда на специальном пятидневном мероприятии рэпер провел полноценный концерт. Трэвис Скотт внутри игры, с гигантским аватаром музыканта посреди карты. Спектакль посмотрели в прямом эфире 12,3 миллиона человек, а все шоу посмотрели 27,7 миллиона человек за пять дней мероприятия.

Эта презентация вошла в историю игры как самая большая концентрация людей в одной локации внутри игры. И это может стать одним из самых важных событий на игровом рынке за последние годы, поскольку оно открыло совершенно новые возможности для партнерства, сделав возможным открытие совершенно новой эры в игровой индустрии. Развлечения.

видеоигры и реклама

Когда мы видим отзывы людей с рекламного рынка, легко заметить, что Fortnite своими событиями сделал что-то историческое не только для самой среды видеоигр, но и для того, как ее можно использовать в пропагандистских целях.

В интервью сайту Кампания, публицист Ннамди Давид, директор по медиастратегиям медиацентр, говорят события, продвигаемые Fortnite возможно, наконец-то показали рекламодателям, что игровой рынок — это ниша, в которую стоит инвестировать. В течение многих лет существовало определенное предубеждение со стороны компаний, которые не работают напрямую с этой нишей — даже если цифры показывают, что она идеально подходит для охвата более молодой аудитории.

Дэвид утверждает, что событие с Трэвис Скотт достигли всех целей отличной маркетинговой кампании, но, в конце концов, это было гораздо больше, поскольку оно показало нам тип опыта, который мог работать только в видеоигре, и в то же время выбил то, что до этого был последний козырь ТВ над СМИ: возможность проведения мероприятия Прямой эфир.

Уже Сара Солтер, директор по инновациям в Wavemaker, утверждает, что производительность Трэвис Скотт доказали нам, как эти виртуальные события могут каким-то образом воспроизвести то же самое чувство, которое мы испытываем, когда находимся на настоящем шоу. Она также отмечает, что этот опыт еще больше размыл границы между реальным и виртуальным мирами и показал новый способ создания развлекательного мероприятия, которое может одновременно пережить весь мир.

Уже для Кристоф Брамби, директор по стратегии в усиливать,самое интересное он вынес из этих последних опытов с Fortnite заключается в том, что они помогают полностью пересмотреть то, каким должно быть живое выступление в постпотребительском мире. Covid-19,. Это связано с тем, что этот тип мероприятия не только позволяет миллионам людей по всему миру одновременно участвовать в одном и том же опыте, но также помогает создавать связи и чувство принадлежности к группе даже в то время, когда рекомендуется, чтобы все были изолированы. внутри своих домов.

Но стоп Брамби, шоу Трэвис Скотт это должно быть просто первым шагом в этой новой форме развлечения. Он считает, что в будущем средства массовой информации должны будут найти способы сделать игроков не только зрителями этих событий, но и непосредственно взаимодействовать с ними, создавая способы, при которых индивидуальные и коллективные действия игроков могут напрямую влиять на представление. Таким образом, сами события станут играми сами по себе, что еще больше увеличит погружение игроков.

Бразилия жизней

И, даже если бразильскому рекламному рынку еще далеко до публики Fortnite, это может стать следующим большим шагом для компаний, которые также начнут инвестировать в эту среду — в основном потому, что потребности, вызванные пандемией коронавируса Covid-19, показал, что общественность страны восприняла идею виртуального мероприятия.

В последние месяцыжизнь(прямые трансляции через такие сайты, как YouTube или социальные сети, например Instagram о Facebook) стал настоящим публичным явлением, с шоу певицы Я люблю тебя Я люблю тебя достижение числа последовательных зрителей в 3,3 миллиона человек - мировой рекорд для видеоплатформы. Но не только музыкальные передачи пользуются успехом в стране, и даже передачи политических деятелей и бизнесменов привлекают большую аудиторию, чем тот же тип контента, транслируемый телеканалом.

По этой причине все больше и больше компаний делают ставку на спонсирование этих мероприятий как способ популяризации своего бренда, а в интервью для газеты The New York Times a AmBev заявил, что, по его мнению, около 250 миллионов человек смотрели жизнь певцов сертанехо, спонсируемых компанией. И хотя мы не знаем точного количества игроков из Fortnite в Бразилии опрос 2019 года показал, что более половины населения Бразилии играет в те или иные электронные игры. Учитывая, что это все еще малоиспользуемая ниша на рекламном рынке, она становится отличным местом для инвестиций для брендов, которые хотят охватить более молодую аудиторию в месте без особой конкуренции со стороны рекламы.

Если вы являетесь частью этой аудитории, мы выделяем список всех более 100 артистов, подтвердивших свое выступление в мае, с указанием дня и времени их проведения, а также с указанием того, на каких веб-сайтах или в социальных сетях они будут транслироваться.

фортнайт вечеринка

И этот новый взгляд на видеоигры должен быть официально открыт с запуском фортнайт вечеринка, новый игровой режим, разработанный таким образом, чтобы игроки могли взаимодействовать друг с другом, не рискуя получить выстрел в спину.

Без наличия оружия или строительных материалов этот новый режим был разработан, чтобы служить сценой для музыкальных представлений и местом взаимодействия для игроков, которые получают доступ к Fortnite меньше для сражений и больше для встреч с друзьями, предлагая несколько мини-игр, которыми можно наслаждаться в группах.

Вечеринка в честь запуска состоялась в 22:08 XNUMX мая (время Бразилии) и на ней присутствовали ди-джеи. Диллон Фрэнсис, Стив Аоки e Deadmau5, который в течение часа представлял живые сеты на главной сцене карты мира фортнайт вечеринка. 

Это событие может стать официальной инаугурацией не только нового игрового режима, но и нового взгляда рекламного рынка на игры в целом, а также открыть пространство для многих новых событий такого типа, которые состоятся в ближайшие месяцы и годы.

источник: Кампания, ScreenRant, The New York Times, Epic Games, Forbes