Черная пятница 2023: холодные ковры и термостойкие вещи чаще всего ищут в Google

На мероприятии, проведенном перед началом Черная пятница 2023или гугл бразилия пригласил журналистов рассказать, чего больше всего ищут потребители перед важным днем ​​рекламных акций. После периода высоких температур и отключений электроэнергии по всей Бразилии многие люди ищут товары, которые принесут теплые дни на долгие годы. Узнайте все, что известно и как компания действовала, чтобы положить конец мошенничеству в Google Shopping .

Влияние жары на покупки

Не только вы искали предметы, способные выдержать высокие температуры по всей Бразилии: в течение недели Черная пятница 2023, который официально состоится 24 ноября, многие люди ищут новые кондиционеры, вентиляторы и другую технику, которая вернет ощущение низких температур.

С ростом температуры и приближением Черной пятницы бразильцы ищут товары, связанные с отоплением, такие как кондиционеры, вентиляторы, циркуляторы воздуха, кондиционеры и другую бытовую технику.

Благодаря отслеживанию, проведенному с воскресенья по четверг, термины, касающиеся этих устройств, вошли в десятку самых популярных и кликабельных результатов поиска. Google. Они также приобрели известность, и компании, имеющие на своих складах термостойкие изделия, воспользовались высокими температурами для получения прибыли. Посмотреть полные данные:

Воскресенье

Понедельник

Вторник

Среда

Если мы перейдем к более конкретным категориям, то также можно увидеть, что термостойкие изделия пользуются успехом. В разделе «Питомцы» ковер со льдом, который можно купить за 79,99 реалов в журнале Magazine Luiza., был самым популярным термином на этой неделе и вырос на 25% со вторника по среду. В «Постель, доска и ванна» охлаждающее одеяло это был четвертый по популярности продукт за этот период, а количество кликов по дезодоранту также выросло (+23%).

За последние 24 часа также увеличились запросы на солнцезащитный крем (+32%). Еще одним любопытным моментом является большой интерес бразильцев к генераторам энергии. С понедельника по вторник этот продукт был третьим по популярности в категории «Дом и строительство».

Глейдис Салванья, директор розничного бизнеса Google в Бразилии, подтвердил, что в летний период никогда не было такого большого спроса на термостойкие товары. Черная пятница как и в 2023 году. Конечно, это связано с изменением климата, но несомненно, что пандемия COVID-19 также повысила доверие потребителей к онлайн-покупкам, поскольку это был единственный доступный канал на протяжении довольно долгого времени.

Google — это платформа, на которой бразильцы ищут информацию о продуктах, которые можно купить в Черную пятницу. И эта центральная роль платформы в жизни людей позволяет нам иметь термометр покупательских намерений. В этом году в условиях высоких температур повысился интерес к продуктам категории «Воздух и вентиляция», открыв еще одну возможность для ритейлеров.

Глейдис Салванья, директор по розничному бизнесу Google в Бразилии.

Предпочтение затратам и выгодам

2022 и начало 2023 года ознаменовались восстановлением экономики и ростом доверия к онлайн-шопингу, которого ждут акции раннего утра и весь день 24 ноября. Хотя низкие цены по-прежнему считаются важным фактором, 93% людей по-прежнему интересуются тем, какую выгоду принесет продукт/электроника/прибор в долгосрочной перспективе.

Также выяснилось, что 53% опрошенных в июле 2023 г. Предложения, крупнейший лидер в области сбора статистики в Латинской Америке, ищет рекламные акции в Google Покупках. Из этих людей 51% доверяют Google как хорошей платформе для поиска того, что они хотят, и избегают мошенничества, наблюдаемого в других социальных сетях, таких как Facebook и Instagram.

В среднем каждый потребитель имеет желание купить товары как минимум четырех разных категорий. Было объявлено, что после бытовой техники и аксессуаров, помогающих при высоких температурах, наиболее популярными категориями были:

• Одежда и аксессуары: 35%;
• обувь: 30%;
• Бытовая техника: 30%;
• Смартфоны: 28%;
• мелкая бытовая техника: 27%;
• Спортивная одежда и обувь: 25%;
• Парфюмерия: 23%.

Поскольку у каждого человека есть особые потребности и желания, в Google существует концепция, согласно которой «Черная пятница для каждого потребителя«. Это происходит посредством рекомендаций, основанных на результатах исследований, проведенных в течение года. Напомним, что с октября 2023 г. Google Shopping может отображать информацию о дифференциации грузов среди потребителей.

Комната Черной пятницы

В особые периоды, такие как День матери, День отца, Черная пятница и праздники конца года, гугл бразилия составляет схемы обслуживания для компаний, которые размещают рекламу на своей платформе. Группы специалистов могут предоставить:

• Поддержка бизнес-стратегии компаний;
• Оптимизация бюджета в кампаниях Google;
• Лучшие практики продукта;
• Поддержка в режиме реального времени;
• Отображение возможностей в нескольких категориях.

A Комната Черной пятницы do Google имеет два подразделения: одно для обслуживания крупных компаний, другое для обслуживания малых и средних компаний. По расписанию они будут активированы 23, 24 и 27 числа (Кибер понедельник), с информацией, отправляемой в режиме реального времени.

Мы разрабатываем информационные панели, которые отслеживают тенденции покупок на основе поисковых запросов в Бразилии на платформах Google, включая Поиск и Google Покупки. Это важно для компаний, чтобы корректировать свои маркетинговые стратегии в режиме реального времени на основе понимания поведения потребителей и достигать наилучших результатов.

Андре Силва, менеджер по коммерческому инжинирингу (gTech) в Google Brazil

Инициатива объединить команды из разных секторов была идеей гугл бразилия и на сегодняшний день такой есть только в нашей стране. Проблема с переносом его в такие страны, как США, заключается в том, что праздник Благодарения так же важен, как Рождество в Бразилии, поэтому команды получают выходной в четверг и возвращаются только в понедельник.

Компании, обслуживаемые Black Friday Room, без каких-либо дополнительных затрат отбираются самим Google в соответствии с размером их инвестиций в кампании в Google Shopping и Google Ads. Дополнительная плата за получение информации о том, что ищут больше всего, и получение поддержки не взимается.

Как предотвратить мошенничество в Черную пятницу

Несмотря на то, что это легкодоступная платформа для поиска доступных цен, мы знаем, что Google Shopping Его широко используют преступники для продвижения фейковых сайтов, основная цель которых — выманить деньги у самых невнимательных. Руководители Google Brazil подтвердили, что компания знает, что такое происходит, и старается максимально предотвратить регистрацию мошенничества посредством обширной внутренней работы.

На платформах Google действуют политики, запрещающие использование рекламы в мошеннических целях, но не всегда возможно обнаружить их все до того, как они начнут действовать. Мы знаем, что невозможно предотвратить 100% мошенничества, поскольку эти мошенники всегда используют новые методы кражи в самых разнообразных формах.

Компания подчеркнула, что в случае появления любой подозрительной рекламы на сайте Google Shopping , пользователь может отправить отчет для проведения внутренней проверки. Когда это будет сделано, возможное мошенническое объявление будет удалено с платформы Google до тех пор, пока не будет проведена проверка. Если мошенничество будет доказано, рекламный аккаунт блокируется.

O шоуметек Есть полная статья о как защититься от мошенников в черную пятницу, обязательно посмотрите. Что вы больше всего хотите купить в ночь большой распродажи? Расскажи нам Комментировать!

См. также

Черная пятница 2023 года: все, что вам нужно знать, чтобы воспользоваться этой датой

Рассмотрено Главкон Витал от 24.