Xbox меняет свой бренд и закрывает Microsoft Gaming; разберитесь в сути ребрендинга.

После многочисленных критических замечаний со стороны сообщества на фоне роста цен новый генеральный директор компании разослал всем сотрудникам служебную записку, в которой объявил о... ребрендинг Xbox Вернуть бренду былую славу. Новые эксклюзивные игры, изменения во внутренней политике и ориентация на игроков — главные темы заявления. См. краткое содержание.

Читайте также: Forza Horizon 6, Руководство для начинающих по Brawl Stars e Паровая контроллер.

Кто такая Аша Шарма?

Займет эту должность в феврале этого года после ухода Фил Спенсер, Аша Шарма это новый Генеральный директор XboxОна также занимает должность исполнительного вице-президента. Она находится в центре изменений, объявленных в меморандуме, и описывается как руководитель, «выросший в технологической сфере», с опытом работы в гигантах отрасли, где она руководила разработкой продуктов, которыми пользуются миллиарды людей.

• Microsoft (2024–2026): До прихода в Xbox она занимала должность президента по продуктам в CoreAI, где руководила разработкой инфраструктуры и моделей (таких как Azure OpenAI и Azure AI Foundry);
• Instacart (2021–2024): Он занимал должность главного операционного директора (COO), сыграв ключевую роль в подготовке компании к IPO и достижению прибыльности;
• Meta/Facebook (2017–2021): Она занимала должность вице-президента по продуктам, курируя работу Messenger, Instagram Direct и других платформенных сервисов компании;
• Группа веранд: Он помог создать компанию с нуля, занимая должности операционного директора и директора по маркетингу, и в результате ее выхода на биржу рыночная капитализация превысила 1 миллиард долларов.

Как только он вступил в должность, Аша начал работать с Matt Bootyкоторый стал исполнительным вице-президентом и директором по контенту. В этой должности они будут напрямую работать над созданием нового контента для сообщества одной из трех крупнейших игровых компаний в мире.

«Мы — Xbox»

В 2022 году Xbox объявили о смене названия на Игры Майкрософтстремясь адаптировать свою идентичность к энтрада да Activision BlizzardКомпания также начала инвестировать в маркетинговые стратегии, которые демонстрировали, что любое устройство с совместимым оборудованием может быть XboxНо это изменилось: отныне... Игры Майкрософт Теперь она будет называться просто Xbox.

Компания также объявила о возвращении классического логотипа, который был представлен в социальных сетях и уже используется на зданиях компании. Стоит отметить, что в течение многих лет логотип был только белым, и изменение в 2026 году было встречено многими с одобрением. Это часть стратегии по возрождению бренда, наряду с завершением кампании «Это Xbox» и другими инициативами.

Мы — Xbox"("Мы — Xbox«Microsoft Gaming» — это новое название, принятое командой, ранее называвшейся «Microsoft Gaming», что знаменует возвращение к истокам бренда. В служебной записке поясняется, что хотя «Microsoft Gaming» описывало корпоративную структуру, это название не отражало истинных амбиций компании. Смена названия символизирует трансформацию в подходе команды к достижению нового генерального плана, подчеркивая, что наилучшие результаты достигаются, когда все работают сообща.

Помимо изменения терминологии, эта фраза отражает культуру высокоэффективного агентства, где могут процветать смелые и замечательные идеи. Цель этой культуры — не скрывать или игнорировать различия в команде, а объединять всех в нечто большее, чем любая отдельная студия или продукт.

Недовольство игроков

В служебной записке также признается, что игроки далеко не удовлетворены нынешним положением дел. Xbox И это необходимо срочно изменить. Тот факт, что игры становятся все дороже для конечного потребителя, и отсутствие у разработчиков хорошей платформы для развития, были отмечены как тревожный сигнал... Аша.

Она отмечает, что геймерам нужна не только платформа для игры, но и возможность общаться. Предыдущие действия больше не будут учитываться, хотя более подробная информация пока не разглашается.

Индустрия становится глобальной и конкурентной. Более половины доходов, доли рынка и роста приходится на страны за пределами наших основных рынков. Но остальной мир — это не один большой рынок. Разработчики там все чаще конкурируют с устоявшимися западными студиями, сочетая масштаб, скорость и готовность переосмысливать жанры, которые многие когда-то считали зрелыми. Модель, которая привела нас сюда, не будет той, которая приведет нас дальше.

Аша Шарма в служебной записке Xbox.

Новый подход к созданию эксклюзивных игр и использованию искусственного интеллекта.

O Xbox Компания пересмотрит свои стратегии, уделив внимание трем основным направлениям: эксклюзивность игр, ограничение времени доступа и использование искусственного интеллекта (ИИ). Руководство подчеркивает, что план все еще находится в стадии разработки, и обещает поделиться дополнительной информацией по мере получения новых данных и принятия новых решений. Компания также отказалась комментировать дальнейшие действия, но выразила готовность выслушать отзывы игроков и внести свой вклад в благополучие сообщества.

При обсуждении применения ИИ в игровой индустрии, Шарма Она категорически заверила сообщество и создателей контента: стратегия не направлена ​​на принуждение разработчиков к использованию инструментов искусственного интеллекта, и компания не будет «наводнять экосистему низкокачественным контентом».

В процессе работы мы пересмотрим наш подход к эксклюзивности, срокам запуска и искусственному интеллекту, и поделимся дополнительной информацией по мере получения новых знаний и принятия решений. Я не буду наводнять нашу экосистему низкокачественным контентом. Мы не допустим небрежного производства, мы не допустим производных работ. 

Аша Шарма в служебной записке Xbox.

Проект Хеликс

С окончанием девятого поколения Xbox, Аша по-прежнему желает улучшить это сообщество в рамках подготовки к прибытию Проект ХеликсНовое оборудование ориентировано на обеспечение взаимодействия между ПК и смартфонами/планшетами. Это соответствует общей концепции, разработанной руководством, по созданию глобальной и интегрированной платформы, объединяющей прогресс пользователей и игры на консолях, компьютерах, мобильных устройствах и в облаке.

Недавние утечки предоставляют гораздо более подробную информацию о... Проект ХеликсПодчеркивая, что это будет не просто традиционная консоль, а высокопроизводительное гибридное устройство, способное конкурировать с высокопроизводительными компьютерами.

O Проект Хеликс da Microsoft Обещают создать революционную консоль стоимостью 1.200 долларов США (приблизительно 6.000 реалов), обладающую мощностью персонального компьютера. геймер от 3.000 долларов США (примерно 15 000 реалов). Секрет такой производительности — мощный APU от AMD (3 нм, RDNA 5) площадью более 400 мм².

Эта опора на чистую грубую силу отдаляет его от стратегии... Sony Что касается PS6, то она должна использовать более компактный APU (около 280 мм²), ориентированный на массовый рынок, с предполагаемой ценой от 500 до 600 долларов США (примерно от 2.500 до 3.000 реалов). В дополнение к мощному аппаратному обеспечению, система... винтовая линия Она будет служить "эталонным образцом", лицензируемым для того, чтобы такие бренды, как ASUS и MSI, могли выпускать собственные консоли. Ожидается, что комплекты для разработки поступят в продажу в 2027 году.

Чего вы ожидаете от этого ребрендинга? XboxВы считаете, что это может быть причиной? Microsoft Хотите вернуть себе актуальность с помощью эксклюзивов? Расскажите нам об этом в комментариях! Комментировать!

См. также

С информацией: Xbox Wire

Текстовый обзор, выполненный Хайме Нинисом 24